本周五，巴黎奥运会就要开幕了。上一期《小星说奥运》（小星说奥运｜堪比时装周，史上最City的奥运会来了）说到，本届奥运会除了有LVMH赞助，还云集了众多国际大牌，各国代表团的礼服、颁奖服、运动服由它们提供。为什么大牌都爱赞助奥运会？7月22日，《小星说奥运》就来聊一聊这背后的“品牌经”。
奥运观察
多个品牌连续多次赞助奥运会等大型赛事
先来复习一下赞助了本届奥运会的品牌。东道主法国队的服装由LVMH旗下奢侈品牌Berluti设计制作，意大利队的出自知名奢侈品牌EmporioArmani，美国队由拉夫劳伦赞助，日本队是亚瑟士，此外还有PUMA、优衣库、北面、阿迪达斯、Lululemon、安踏、李宁、九牧王……
为什么这些牌子都爱赞助奥运会这样的大型赛事？
还记得北京冬奥会上各国代表团所穿的羽绒服吗？当时很多网友就说被种草了，保暖又时尚，还掀起了一股带货潮，各品牌销量都出现了一定程度的上涨。Lululemon、北面、拉夫劳伦、安踏……
是不是很熟悉，又是这些牌子。它们不仅爱赞助奥运会，还连续多届赞助。像九牧王，此前还给中国队提供了2018年雅加达亚运会、2020年东京奥运会、2022年杭州亚运会的礼服。安踏则已经赞助了16年，小星说奥运｜为什么大牌都爱赞助奥运会？今年在官宣了中国队的颁奖服后，安踏上架了多款奥运同款运动装备，包括运动服、鞋子、帽子等，还有主题周边。李宁今年为中国游泳队、乒乓球队、跳水队等进行赞助，在推出同款运动服的还找了马龙、孙颖莎、全红婵等11名运动员进行代言，进一步扩大宣传效应。奥运会对品牌来说已经是一个IP。
行业数据
体育赛事带动消费热情，体育类商品成交额同比增长82%
巴黎奥运会即将拉开帷幕，2024年堪称名副其实的“体育大年”，体育运动已经成为当下潮流的社交和生活方式。
据某电商平台发布的2024年体育消费趋势报告，体育类商品销量攀升，大型体育赛事带动了大家的消费热情，体育类商品成交额同比增长82%，商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。
具体可以体现为，在今年欧洲杯期间，该电商平台上足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，平台上篮球及相关商品订单量同比增长100%。女性已经逐渐成为体育消费的主力，北京地区的体育消费居全国首位，“90后”用户占近半数。
现代快报记者注意到，体育赛事对于国货品牌的拉动也非常明显。在运动服饰国货中，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等品牌的成交额位居前列。以运动鞋服为例，过去一年，该电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%……
业内专家
企业希望通过这场“商战”，实现品牌价值的飞跃
奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，其影响力和关注度极高，因此成为各大品牌争相赞助的焦点。中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受现代快报记者采访时表示，对于企业来说，赞助奥运会能带来不少好处，首先就是品牌曝光度提升。“奥运会的全球观众数量庞大，赞助商的品牌可以通过与奥运会的关联获得极大的曝光机会。例如，阿里巴巴通过云服务、电商平台合作等方式提升其全球品牌形象。”不仅如此，与奥运会这样的国际性、权威性赛事合作，有助于增强消费者对品牌的信任感。奥运会的全球性，可以为企业提供一个展示自身产品和服务的国际平台，有助于企业开拓海外市场。例如，安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商，有助于其品牌国际化。通过赞助奥运会，企业可以展示其对社会责任的承担，如支持运动员、推广可持续发展等。
中国民协新质生产力工委常务副会长及秘书长吴高斌认为，四年一度的奥运会不仅是体育竞技的巅峰，也是企业品牌展示与竞争的舞台，背后是希望通过这一全球瞩目的平台，实现品牌价值的飞跃，“这场商战是企业发展的必然选择，也是企业实力的体现。在未来的市场竞争中，谁能抓住奥运会这个机遇，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
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现代快报/现代 记者季雨王益尹翼星/文郑芮/摄
