巴黎奥运会开幕!
北京时间7月27日凌晨,巴黎奥运会开幕式在塞纳河上拉开帷幕,法国人在雨中,用4个多小时把引以为傲的电影、足球、歌剧、浪漫、名胜古迹挨个讲述了一遍。主火炬台、主火炬手也揭开了面纱。
随着法国总统马克龙宣布开幕,巴黎奥运会正式开始。体育迷尽享15天的精彩赛事,非体育迷也不用惆怅,这届奥运会准备了太多打卡出片的元素,粉粉嫩嫩又眼花缭乱。
奥运会来了。
马龙举旗、贾玲雷军现身
席琳·迪翁献唱,巴黎浪漫又松弛
1点30分,巴黎奥运会在《歌剧魅影》的音乐声中开启。奥斯特里茨桥上绽放出了红白蓝三色烟花,运动员乘坐游船在此启航,开始全长6公里的游船巡游。他们穿过巴黎市中心,途中经过巴黎圣母院、卢浮宫、协和广场、大皇宫等地标,最终抵达终点耶拿桥。
长达4小时的开幕式,将多条“主线”巧妙融合。
6公里的河道化身为剧场,两岸的32万市民是观众,主角则是85艘游船上,依次亮相的来自205个代表团的运动员们。凌晨2点左右,中国代表团第41个出场,男子乒乓球运动员马龙、女子花样游泳运动员冯雨担任旗手,“塞纳河上的中国红”等相关话题瞬间登顶网络热搜榜。
戴着面具的神秘火炬手,穿梭于巴黎的各个屋顶,巧妙串联起法国的著名景点、文化和艺术作品,长篇小说《巴黎圣母院》、音乐剧《悲惨世界》、歌剧《卡门》都有所体现。其中还狠狠做了一波广告,就是今年12月巴黎圣母院将修缮完成对外开放。
塞纳河两岸,随性演出的琴师、重金属摇滚乐队、现代舞舞者、冒雨演奏的钢琴家等艺术家接力演出,在这个天然舞台上展示着法国流行文化的多元性……
▲LadyGaga表演
随着运动员经过,水中浮现出卢浮宫珍藏的肖像画人物,他们悄悄注视着前进中的运动员。
名画人物独独缺少了蒙娜丽莎,原来,《蒙娜丽莎》这幅画被小黄人偷走了。
开幕式后半程,一名女骑手骑着马奔驰在塞纳河上。她身披五环旗,象征着奥林匹克精神,疾驰而来。
除了文艺演出与各国运动员亮相,开幕式上最受瞩目的环节当属奥运会主火炬的点燃,这也是历届奥运会的创意大比拼环节。本届奥运会的主火炬台是一个高30米、直径22米的热气球,底部连接着直径7米的热气球筐。
主火炬手不球王齐达内,而是一男一女两位黑人运动员。5点23分,主火炬台点燃,硕大的热气球承载着奥运圣火缓缓升起。
奥运圣火点亮巴黎夜空时,本届奥运会开幕式最后一个惊喜揭晓。正在同病魔做斗争的著名歌手席琳·迪翁,出现在埃菲尔铁塔的空中平台,为观众献上法国经典歌曲《爱的颂歌》。她的出现体现了人类不屈不挠的精神,同时欢迎每一位运动员的到来。
有趣的是,开幕式之前奥运会相关热搜已经开始。最先登上热搜的是受邀走红毯开幕式的贾玲,和穿着雨衣看开幕式的雷军。
关于开幕式的细节还有很多,这是官媒发布的“一图看懂”。
讲真,这届奥运会的开幕式不算豪华,但法国人骨子里的浪漫和松弛确实表达到位。接下来是奥运会比赛时间。
Lv疯狂植入、满屏多巴胺色,
女人最心动的奥运会来了/
对于体育迷来说,奥运会是盛会。除了足球,其他项目都是最顶尖实力的碰撞,一定能看得过瘾。
只关心中国队的体育迷也好办。这次咱们国家派出716人的豪华代表团,其中运动员405人,包括男运动员136人、女运动员269人,奥运冠军就有42名。
要是胜负心再重一些,你就看中国队的举重、跳水、乒乓球,基本上十拿九稳,坐等升国旗唱国歌就行。
如果,对体育一点都不关心的人,能参与进奥运会吗?
答案是肯定的,尤其是对体育不太感冒的女性,巴黎早就准备好了。
先说点题外话,奥运会从1896年开始,当时只有男人在比赛,女人甚至都不能进场看比赛。直到1924年,女性才被允许参加奥运会,巧了当年的奥运会也是在巴黎。
于是,巴黎利用“百年奥运回归”大做文章,直接把会徽设计成女性头像,象征着“奥运属于所有人”,并向女性运动员致敬。本届奥运会,全部男女运动员的比例是1:1,首次实现“奥运会男女平等”。不过,这会徽设计灵感真的不是来自中国吗?
为了吸引女性粉丝,巴黎奥运会搞了一波视觉冲击,多巴胺色充斥赛场内外。从赛事场馆、运动设备,到海报、装饰,工作人员服装,色彩搭配大胆又时尚,清新自然,活力满满。体育场抛开传统红绿色跑道,直接刷成薰衣草紫色,连街头自行车道都是粉色。
足球、橄榄球、羽毛球,甚至连接力棒都做得粉粉嫩嫩,让人看了心情舒畅,时尚清新又富有活力。
埃菲尔铁塔EiffelTower、大皇宫GrandPalais、协和广场PlacedelaConcorde、荣军院LesInvalides、凡尔赛宫ChateaudeVersailles等景点也都利用起来,改成了比赛场地。
如果这些还不够吸引,巴黎作为时尚之都,高奢元素必不可少,提供12亿元赞助费的LVMH集团借此把广告植入做到了骨髓里。
奥运奖牌的设计,出自LVHM旗下珠宝钟表品牌尚美巴黎(Chaumet),伯尔鲁帝(BERLUTI)将负责法国代表团出席仪式的着装,酩悦轩尼诗(MoëtHennessy)为赛事提供美酒佳酿;丝芙兰则担任火炬传递仪式的合作伙伴等。全是他们家的。
盛放火炬和奖牌的收纳盒,也是LV独家设计及手工制作的,花纹是最经典的LV老花。
就连颁奖典礼上,500多名志愿者的服装也由LV承包了。白色马球衫、宽松的驼色裤子,以及一顶传统的报童帽,简约大气,老钱风满满。
奥运海报来自爱马仕御用设计师、法国最出名的插画家之一乌戈·加托尼之手,一共花费了2000小时绘制,呈现了法国微观世界。画中包括法国标志性元素,以及这届奥运会和残奥会的各大项目,被网友称为巴黎版的“清明上河图”。
比赛开始前,巴黎奥运会展示了她简朴又奢华的一面,问题来了,他们这届奥运会能赚钱吗?
“节俭办奥运会”
巴黎赔了294亿元?
奥运会开幕之前,网上普遍吐槽的是“不装空调”“食堂主打素食”“纸板床”“塞纳河河水部分病菌超标”等几个点。巴黎组委会也感觉被全世界打脸不自在,于是另辟蹊径,不断强调这是史上“最环保”“最绿色”的一届奥运会。
都是千年狐狸就别玩聊斋了。要是真不差钱,谁不愿意把粉都扑在脸上。说白了,还是没钱,或者说担心投入多了赚不回来。
奥运会的净利润=营收-支出(投入),咱们先看投入。
举办一届奥运会总结起来大体需要三部分成本:
体育设施费用(场馆等)
新增基础设施费用(完善交通、奥运村等)
运营管理费用(申办、安保、宣发运营、开闭幕式等)
巴黎奥运会95%的赛事都依赖于现有或临时场馆,上面也提到过卢浮宫、埃菲尔铁塔下的广场都给利用上了。本届奥运会只有5%的场馆是新建的,连开幕式直接在塞纳河上举办,狠狠给巴黎省了不少钱。
基础设施方面,法国大约花费了32亿欧元(约250亿元)用作巴黎市区的基础设施建设,另外,塞纳河的水质改善也花费了大约14亿欧元(约110亿元)。
支出大头还是组织运营管理费,法国奥组委为此大约支付44亿欧元(约347亿元),此外法国安保人员要求加工资,再聘请国外安保人员,又是5亿欧元砸下去。
零零总总加起来,法国经济研究咨询机构Asterès指出,巴黎奥运会的总成本将达到118亿欧元(约929亿元)。
再看收入。
奥运会最直接的收入有三大块:门票收入、赞助商赞助、电视转播收入。
巴黎奥运会组委会透露,截至到7月20日,超过880万张门票已售出。刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录。
看着挺吓人,其实门票收入不怎么挣钱,亚特兰大奥运会的门票收入仅4.25亿美元。就算加上通货膨胀等因素,咱们算巴黎的门票收入是8亿欧元(约62亿元),已经不少了。
奥运会的主要收入来源还是“金主爸爸们”。
根据巴黎奥运会官方网站的信息,本届奥运会的赞助商共分为四档:WorldwidePartners(全球合作伙伴)、PremiumPartners(高级合作伙伴)、OfficialPartners(官方合作伙伴)和OfficialSupporters(官方供应商)。
“全球合作伙伴”是国际奥委会拉的赞助,而且是长时间合作伙伴,目前包括阿里巴巴、蒙牛、可口可乐、宝洁、丰田等15家企业。
以丰田为例,他们2015年成为国际奥委会全球合作伙伴,并为此支付了8.35亿美金,双方合同将持续到2024年。这些钱包含了5届奥运会(含冬奥会)。15家顶级赞助商一届奥运会的赞助费大约25亿美元,约180亿人民币。
高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商是巴黎奥运会拉的“地方赞助商”,三者一共是54家。由于合作方式不一样,给钱的多少也不一样,比如LVMH集团这次就赞助了巴黎奥运会1.5亿欧元(约12亿元),但其他品牌可能就提供个床板,也可以叫做官方供应商,所以这个数据不好统计。
不过,可以类比一下。2021年东京奥运会,日本企业下了血本,一共68家本国企业赞助奥运会,远超巴黎奥运会。东京奥组委因此获得了日企约33亿美金(约213亿人民币)的赞助。所以,咱们算巴黎奥运会是213亿元的“地方赞助费”。
奥运会还有一项收入是赛事转播权。
这个电视转播权其实国际奥委会的主要收入来源,2004年之前,分成比例高达70%,此后才减少到49%。也就是说,植入,贾玲雷军现身,这么多奢侈品的奥运会还赔钱?巴黎在奥运会上的转播“提成”是51%。
根据媒体报道,巴黎奥运会北美转播权费用达到24.74亿美元,亚洲转播权是10亿美元,其他地区的数据没有公开。而东京奥运会的转播权费用40亿美元,咱们就算巴黎奥运会的转播收入是50亿美元,扣除国际奥委会的49%,巴黎组委会差不多能拿到25亿美元(约180亿元)。
由于上面的数字统计既有美元,也有欧元,咱们统一换算成人民币。
巴黎奥运会的利润=(收入:门票62亿 全球合作伙伴180亿 其他合作伙伴213亿 转播180亿)-(支出929亿-)=-294亿。也就是说,此次巴黎奥运会大约亏掉了294亿元(约37亿欧元)。
以上仅是大体估算,数据也不够充分,但从目前账面来看,巴黎奥运会想不亏损,还是太难。2000年后,除了2008年,其他届奥运会都是赔钱的,2004年雅典奥运会亏损高达80亿美元,延期一年多的2020东京奥运会亏损也高达71.3亿美元。
盈利、亏损,这个问题留给巴黎,我们享受奥运会就好了。
刚刚,中国运动健儿拿下首金,期待他们的好成绩。
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