中国网球运动员郑钦文在2024年巴黎奥运会网球女子单打项目上夺冠，赛前就与其合作的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶姬、兰蔻和麦当劳等10家品牌都被网友盛赞“赢麻了”，而在她本命的网球赛道也迎来了金灿灿的“钱程”。网球时尚是近两年品牌追逐的蓝海，无论是体育品牌还是奢侈品牌，都纷纷加强在网球赛道的布局。
南都、N视频特派记者黎湛均摄
今年初网球时尚全球升温
据WeArisma数据显示，网球时尚趋势从今年3月开始持续升温，7月温布尔登网球锦标赛开赛期间达到高峰，紧接着的奥运会网球项目比赛继续“燃烧”。
今年5月，全球社交媒体影响者和名人累计发布4500余篇网球时尚相关的帖子，同比增长18%。数据显示，Vogue于4月发布的一篇好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着Loewe网球高跟鞋的帖子创造了111万美元的媒体价值。LV于6月宣布四个大满贯（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛）冠军、网球运动员CarlosAlcaraz卡洛斯·阿尔卡拉斯成为品牌代言人后，社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为199万美元。
好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着网球高跟鞋宣传新片《挑战者》。
另据Launchmetrics数据显示，今年7月，赞达亚在温网期间穿着美国服饰品牌RalphLauren拉夫劳伦，为该品牌创造了360万美元的媒体价值。该品牌在比赛期间共获得约1870万美元的媒体价值，其中赞达亚的贡献位居榜首。拉夫劳伦自2006年以来一直是温网的官网赞助商和装备提供商，该品牌为所有主裁判、球童和场地工作人员提供服装。
赞达亚在温网期间穿着美国服饰品牌拉夫劳伦。
8月4日早间，郑钦文创造历史在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军，随后，抖音热搜第一名是“郑钦文创历史夺冠网球裙”，热度超2500万。据悉，7月奥运开幕以来，随着郑钦文一场场拿下比赛，平台网球裙的销量同比增长91%。
事实上，网球裙被热捧已经有一段时间，在618购物节期间，天猫数据显示网球裙的搜索量同比暴增256%，成交额同比增长160%。北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数量居于全国前五。线上平台如小红书上的日常网球裙穿搭也变得流行。网球裙被受关注得益于其设计，既有运动实用性又兼顾了美观上镜，即便你不进行任何运动，轻便的网球裙也很适合日常穿搭。
体育品牌网球单品火出圈
ITF（国际网球联合会）发布的《2021世界网球调查报告》显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二，占全球总网球人口的22.9%。中国网球场地数量也为全球第二，达49767片。因此不少体育品牌正在推动相关市场布局。
郑钦文穿着耐克印字T恤。
郑钦文夺冠后，最出圈的应该是耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”印字T恤，该商品相关搜索量在一周内环比上升了111%，在天猫、京东耐克官方旗舰店等平台供不应求。据悉，2024年以来，耐克自营线上渠道网球品类同比增长非常显著，并且白色网球裙更是在抖音耐克自营店铺中全品类销量第一。在2015年耐克举办的全国青少年网球赛中，13岁的郑钦文就被耐克签下，今年耐克继续加深与郑钦文的合作，还新签约了网球运动员袁悦。
FILA品牌大使杨采钰。
7月4日，FILA国家网球中心的红土花园球场举办ACECLUB红土名人赛。FILA方面向南都记者透露，FILA是第一个为崇尚单一纯色的网球场带去斑斓色彩的品牌，ACECLUB开启“网球老钱风”经典回潮，延续品牌深遂的网球DNA。品牌全新推出的网球系列，涵盖专业场上运动服装以及场下休闲运动服，按照不同穿搭场景，延续经典红白蓝色调，兼具专业与时尚。FILA在2024年继续与中国网球合作。自2019年起，FILA就是中网的独家运动鞋服官方合作伙伴，独家提供全体工作人员服装。
lululemon新款网球系列。
加拿大运动时尚品牌lululemon正从瑜伽服饰转向专业运动场景，包括网球和高尔夫，其中2024TennisClub系列是本季的主打新品。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、传统绿色、简约白色作为主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。lululemon门店大使、网球运动员JOJO本色演绎Varsity连衣裙，灵动的风琴褶设计，内搭运动短裤，安心舒适。网球爱好者MENGWA身穿Varsity短款运动背心配以经典款高腰网球裙，网面弹力透气，自在灵活。该系列于8月6日正式发售。
昂跑签约球员伊加·斯瓦泰克和本·谢尔顿。
瑞士运动鞋品牌On昂跑也开始并入网球领域，抢占市场份额。昂跑在今年4月与签约球员、女子网球世界排名第一的波兰选手IgaŚwiątek伊加·斯瓦泰克，以及美国网坛新星BenShelton本·谢尔顿共同推出了包括17件服装和鞋履单品的网球系列。2个月后，昂跑又宣布赞达亚为品牌全球合作伙伴，共同推广她主演的网球题材电影《挑战者》，获得了350万美元的媒体价值。在618营销季中，昂跑与抖音联手营销“昂跑网球局”，明确向市场传递拓展品牌网球品类的信号。
除以上体育品牌，原本主打球拍的Wilson威尔胜自2021年5月推出网球运动服以及运动鞋系列WilsonSportswear，7月在美国芝加哥开设了WilsonSportswear的第一家门店，同年9月，WilsonSportswear入驻北京三里屯太古里，随后进军武汉、上海和深圳，目前在国内共开设4家网球服装门店。
奢侈品牌“包抄”网球裙
网球人气剧烈提升与奢侈品牌的入局密不可分。据悉，网球运动的全球粉丝基础约10亿，并在亚洲快速增长——这恰是奢侈品牌的关键市场。越来越多的奢侈品牌入局，希望通过加强与网球的联系来进一步扩大市场，由此带动了消费者对网球时尚的追捧。网球穿搭风格被称作“网球风Tenniscore”，网球连衣裙、百褶迷你裙都是典型的Tenniscore风格单品。网球裙并不是今年突然火起来的，前两年就已经开始了“预热”，尤其是奢侈品牌，早已嗅到了这一流行趋势。
MIUMIU网球系列。
2022年MIUMIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合，长度不一的网球裙成了秀场上的吸睛单品，和Polo衫、针织毛衣一搭配，一股运动风扑面而来。同年7月，MIUMIU在法国圣特罗佩举办了一场品牌网球俱乐部活动，出席的名人都穿上了和网球相关的单品，这其中自然少不了网球裙。甚至一直到现在都“流传”着一种说法：MIU系穿搭的精髓就是网球裙。
Gucci网球裙。
Gucci也没错过网球裙时尚风潮。它在2022年与阿迪达斯联名的产品中，就包括网球裙。Celine在去年更是直接推出了“夏季网球胶囊系列”，网球裙正是这一系列服装中的单品之一。
孙俪邓超一家四口穿着拉夫劳伦看温网。
在网球四大公开赛的坐席上，镜头常常可以捕捉到各个领域的名流，郑钦文夺冠，网球裙大热，体育品牌奢侈大牌争抢网球赛道他们都是时尚杂志和奢侈品追逐的流量，是最直接的高净值客群。刚刚过去的温网，王室成员、明星名流、网红博主穿着经典的网球装出席，已经成为英国除伦敦时装周之外的另一时装盛会。孙俪邓超一家四口穿着整齐的拉夫劳伦亮相，在社交媒体上被频频转发点赞。
网球明星代言费水涨船高
据悉，在奥运之前，郑钦文的商业价值已处于第一梯队，代言费用基本是2年起签，费用在千万元以上，夺冠后，她的代言收入还会跃升。在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和近4000万元人民币赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。据美国体育财经公司Sportico统计，截至2024年6月30日的12个月里，全球最吸金的网球运动员收入达4500万美元。而代言费是大部分明星网球运动员的收入构成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女运动员中，网球这一类别就占7席。
采写：南都记者王欣
